합병해 생산량 1위 맥주회사로 올라섰다. 벡스, 스텔라 아르투아, 르페, 호가든, 베스 등의 브랜드를 갖고 있다. 안호이저부쉬는 생산량 기준 세계 2위이며 미국 맥주시장의 50%를 장악하고 있다. 버드와이저, 버드 라이트, 미켈롭, 부쉬 등을 생산한다. 사브밀러와 하이네켄은 3, 4위를 달리고 있다.
하이네켄의 고객층이 모두 축구를 좋아하는 남성은 아니지만, 많은 유럽인들이 축구를 보면서 맥주를 즐기고 있다는 것에 초점을 맞춘 마케팅전략.
축구는 국적을 막론하고 특히, 남성들에게 큰 이슈라고 할 수 있다. 한국과 일본처럼 라이벌 관계에 있는 팀인 스페인의 레알 마드리드와 이탈리아의 AC
하이네켄맥주
Price(가격)
- 고가의 가격책정 -> 고급스러운 맥주라는 이미지를 제시
- 뛰어난 맛과 높은 브랜드 이미지가 줄곧 시장에서 호평
- 유럽 정통의 프리미엄 맥주의 이미지를 구축
- 높은 시장 점유율을 기록
Place(유통)
네델란드 국내시장의 한계로 일찍이 해외시장개척에
하이네켄은 특이하게 기존의 스포츠 이미지를 이용한 非스포츠상품을 광고 하거나 스포츠 스폰서십을 이용하여 非스포츠상품을 광고하는 것과는 조금 다른 프로모션 전략을 이용하고 있다. 스포츠 선수나 스포츠 경기를 상품에 이용하되, 초점은 스포츠 경기를 관람하고 스포츠 선수를 좋아하는 일반
칼스버그는 스포츠마케팅의 일환으로 자사가 ‘프리미어그 공식 후원’ 맥주임을 홍보하였다.
칼스버그는 최근(2014.4월) 서울 코엑스에서 열린 주류 박람회에서 프리미어리그 공식 후원 맥주임을 알리기 위해 이색적인 축구 부스를 마련했다. 또한 칼스버그 공식 페이스북 연계 이벤트, 축구 의상을
마케팅·홍보 활동으로 좁게 해석하여 이벤트나 홍보 활동에 국한되면 전사적 차원에서의 경영활동과는 괴리가 생기게 된다. 이처럼 SNS의 강점은 제대로 살리지 못하고 초기에 나올 수 있는 고객들의 부정적 반응에만 과민하게 대응하여 고객과의 적극적 커뮤니케이션을 주저하게 되는 상황으로 가는
Ⅱ.본론
1. 마케팅전략
1) 4P 분석
☞ Product(제품)
원산지 : 네덜란드 스타일 : 골든 라거
알코올 : 5 % 마시기 적당한 온도 : 9 도
- ‘젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.’세계 최고의 맥주 제조사로 자리잡은 네덜란드의 하이네켄사가 내